字體在標識標牌設計中起著很大的作用，文字在設計中有著舉足輕重的地位。文字的設計可以變化各異，根據不同的字體、字號、字形表達出不同的象征意義，并通過這種多變的形象來直觀的傳遞作品的主旨和思想。

標識標牌里的文字作為標志形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。標識牌字體設計能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則難以產生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出設計師想表現(xiàn)出的意圖和構想。

在一個項目中通常會涉及到很多的文字，如果要把整套的字體全部做出來是很麻煩的。這時，我們就會進行字體的選擇，比方說洗手間、會所等比較重要的文字，可能只用到五、六十個文字的時候，就按照一個統(tǒng)一的文字格式進行調整，終將它們設計成線性化的圖形文字，這種文字終搭配出來的效果就很好。

字體的改造應根據項目特點及文化背景，從字體的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復琢磨，創(chuàng)造符合項目特色的字體效果，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們對其標識的審美感受。相對于數(shù)字符號而言，中文符號的個性化表達空間就比較弱，目前國內大部分公共場合選用的中文字體還是以黑體、宋體、楷體為主。

根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現(xiàn)。有時候，設計師會將文字設計得過于曼妙纖細、華麗優(yōu)美，這時，文字就變成了不易識別的異類信息，這就從本質上違背了標識系統(tǒng)設計的初衷。

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