商業(yè)場(chǎng)景作為承載消費(fèi)行為的載體，在當(dāng)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，差異化、個(gè)性化及文化內(nèi)核，已經(jīng)成為評(píng)判其是否具有商業(yè)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一。

一、商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的作用

商業(yè)空間是人們?nèi)粘Ｉ詈瓦M(jìn)行社會(huì)活動(dòng)不可缺少的空間場(chǎng)所，而導(dǎo)向標(biāo)識(shí)則是商業(yè)空間中信息傳達(dá)的重要設(shè)施。商業(yè)空間導(dǎo)向標(biāo)識(shí)不僅反映了整個(gè)商業(yè)空間的面貌，而且商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的建立是為了幫助在商業(yè)空間活動(dòng)的人們更好的識(shí)別周圍環(huán)境，為人們的行動(dòng)提供更多便利。

城市商業(yè)空間中導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)主要對(duì)城市商業(yè)空間、商業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以文字、圖像、圖形、聲音等信息與載體構(gòu)建的一個(gè)人工環(huán)境。具有視覺(jué)識(shí)別、導(dǎo)向、指示和象征等反面功能，并且引導(dǎo)人們?cè)谝粋€(gè)商場(chǎng)的任何場(chǎng)所所進(jìn)行活動(dòng)的信息系統(tǒng)，讓人們產(chǎn)生正確的聯(lián)想與行為，從而滿足人們的出行與生活需要。商業(yè)環(huán)境中的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)注重人與環(huán)境、人與社會(huì)、人與人之間的交流互動(dòng)，直接影響人們的生活質(zhì)量和商場(chǎng)的銷售情況。

二、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方法

有人說(shuō)，標(biāo)識(shí)是建筑的耳環(huán)。標(biāo)識(shí)和環(huán)境中的其他裝置相比，其體量不大，數(shù)量卻不小，所以小小的標(biāo)識(shí)對(duì)于商業(yè)空間的影響卻是巨大的，當(dāng)人們處于一個(gè)龐大的商業(yè)空間環(huán)境時(shí)，由于對(duì)環(huán)境的不熟悉，常會(huì)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的慌亂感，一種方法是事先通過(guò)了解平面功能分布圖，另一方面是動(dòng)態(tài)的導(dǎo)向，在進(jìn)行過(guò)程中根據(jù)周圍環(huán)境的暗示和引導(dǎo)不斷地調(diào)整行走路線和方向。

空間的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向是應(yīng)用最簡(jiǎn)便、最明了的方法對(duì)人們進(jìn)行活動(dòng)的提示和引導(dǎo)，而空間的動(dòng)態(tài)導(dǎo)向主要包括視覺(jué)導(dǎo)向和空間導(dǎo)向。視覺(jué)導(dǎo)向即在文字、圖形、符號(hào)等的一些導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，清楚明了?？臻g導(dǎo)向則是在墻體、地面、頂棚和樓梯等中設(shè)計(jì)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)，不會(huì)給人們?cè)斐慑e(cuò)覺(jué)，從而有很好的的導(dǎo)向作用。

三、商業(yè)動(dòng)線

總體考慮商業(yè)的業(yè)態(tài)平衡，使通過(guò)所有商業(yè)空間的人流量通行達(dá)到最大值。

商業(yè)動(dòng)線是指以人流引導(dǎo)為重點(diǎn)目標(biāo)，通過(guò)動(dòng)線的組織引導(dǎo)消費(fèi)者從一個(gè)購(gòu)物點(diǎn)至另一個(gè)購(gòu)物點(diǎn)。商業(yè)動(dòng)線分為外部動(dòng)線和內(nèi)部動(dòng)線。

外部動(dòng)線的優(yōu)化設(shè)計(jì)?？紤]與外部環(huán)境(周邊商業(yè)、居住區(qū)等)的對(duì)接，加強(qiáng)其可達(dá)性，是消費(fèi)者可以便捷的進(jìn)入商業(yè)綜合體。同時(shí)考慮大量自駕車人流的引入方式，合理布置停車場(chǎng)。

內(nèi)部動(dòng)線的優(yōu)化設(shè)計(jì)。主要考慮室內(nèi)公共交通空間和商業(yè)布局問(wèn)題，通過(guò)合理的交通組織和商業(yè)布局提高顧客的停留率和對(duì)商品的注視率，從而提升商品的銷售率。
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